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據(jù)山東省文旅廳數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)假期全省重點(diǎn)監(jiān)測的200家旅游景區(qū)接待游客3053.3萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.3億元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)較去年春節(jié)假期日均分別增長9.9%和9.7%。同期，全省消費(fèi)市場同步回暖，重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長15%，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)179.8億元，消費(fèi)復(fù)蘇動能持續(xù)釋放。

春節(jié)假期山東文旅市場呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢，核心景區(qū)客流與收入雙增。數(shù)據(jù)顯示，全省16家5A級旅游景區(qū)接待游客841.46萬人次，同比增長13.25%，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.3億元，同比增長12.8%，頭部景區(qū)引領(lǐng)效應(yīng)顯著。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，文旅融合場景成為市場亮點(diǎn)，各地圍繞“文旅+”模式打造沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，推動傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新消費(fèi)場景深度融合。

為吸引春節(jié)客流，全省各大景區(qū)都在發(fā)力。青島嶗山景區(qū)依托山海資源推出新春主題體驗(yàn)活動，吸引大量周邊及省外游客；淄博潭溪山旅游度假區(qū)舉辦冰瀑節(jié)，崖壁冰瀑景觀與戲雪項(xiàng)目聯(lián)動，成為冬季文旅消費(fèi)熱點(diǎn)。菏澤鄆城縣水滸好漢城“好漢觀燈賀年會”融合冰雕嘉年華與傳統(tǒng)演藝活動，解鎖“冰火雙絕”游玩體驗(yàn)，單日接待量同比提升12%。此外，“好客山東·齊魯1號”文物研學(xué)主題旅游列車首發(fā)，將移動博物館融入旅途，文旅產(chǎn)品創(chuàng)新力持續(xù)釋放。

此外，臨沂瑯琊古城大型實(shí)景跨界馬秀、棗莊鐵道游擊隊(duì)紅色文化體驗(yàn)基地、濟(jì)寧市運(yùn)河記憶街區(qū)、河道總督署遺址公園、威海赤山廟會民俗巡游、煙臺市養(yǎng)馬島嘉年華等特色旅游項(xiàng)目輪番上演，讓游客在歡聲笑語中沉浸式感受濃濃山東年味。

與文旅市場同步升溫的，是山東全域消費(fèi)市場的復(fù)蘇。春節(jié)假期，全省圍繞“樂購新春·福滿齊魯”主題活動，聚焦“吃、住、行、游、購、玩”六大板塊，推出系列促消費(fèi)舉措，消費(fèi)市場活力持續(xù)提振。數(shù)據(jù)顯示，全省重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額較2025年春節(jié)增長15%，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)179.8億元，同比增長13.2%，消費(fèi)升級趨勢明顯。

商圈消費(fèi)成為市場增長主力，濟(jì)南泉城路商圈春節(jié)期間客流量達(dá)524.54萬人次，實(shí)現(xiàn)銷售額3.2億元，較去年春節(jié)同期分別增長3.4%和4%，核心商圈引領(lǐng)作用凸顯。政策賦能效果顯著，消費(fèi)品以舊換新活動惠及228萬人次，帶動銷售額165.8億元，其中汽車以舊換新6.4萬輛，帶動新車銷售額94.4億元；家電以舊換新帶動6類產(chǎn)品銷售73萬臺，拉動消費(fèi)額27.6億元，數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新帶動4類產(chǎn)品銷售148.7萬臺（件），拉動消費(fèi)額43.8億元。

據(jù)了解，2026年春節(jié)全國文旅行業(yè)迎來馬年“開門紅”，作為春節(jié)申遺成功后的第二個春節(jié)及首個9天超長假期，全民出游意愿顯著提升，全國國內(nèi)旅游出游人次、旅游總花費(fèi)大幅增長。

從A股文旅板塊來看，2月24日節(jié)后首個交易日，文旅板塊普跌，業(yè)內(nèi)人士指出，節(jié)后首周大概率面臨回調(diào)壓力，屬于短期情緒釋放，無需過度擔(dān)憂。券商機(jī)構(gòu)研報(bào)表示，中期來看文旅板塊復(fù)蘇趨勢明確，政策托底、需求回暖與供給優(yōu)化將成為核心支撐，A股市場中景區(qū)運(yùn)營、酒店連鎖、數(shù)字文旅等細(xì)分賽道龍頭企業(yè)，以及具備強(qiáng)運(yùn)營能力、聚焦細(xì)分場景的上市公司，有望憑借業(yè)績韌性實(shí)現(xiàn)長期估值修復(fù)，隨著“十五五”規(guī)劃推進(jìn)旅游強(qiáng)國建設(shè)，行業(yè)將逐步從流量競爭轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕，為資本市場相關(guān)標(biāo)的帶來持續(xù)投資機(jī)會。