6月的敦煌，陽光下，占地萬畝、12000面鏡子酷似一大片“向日葵”，呈一圈圈環(huán)繞，隨著日照實(shí)時(shí)調(diào)整鏡面角度，最中間是一座260米高的吸熱塔。光由鏡面反射匯聚至吸熱塔，通過熔鹽罐產(chǎn)生并儲(chǔ)存565度的高溫，將儲(chǔ)水罐的水持續(xù)轉(zhuǎn)化為蒸汽帶動(dòng)汽輪24小時(shí)發(fā)電。

這是6月7日晚間，易方達(dá)基金在直播中呈現(xiàn)的一座光熱電站的運(yùn)行場景。截至發(fā)稿，這場直播已吸引66萬人次觀看。事實(shí)上，自2022年9月以來，這種把調(diào)研過程搬上直播間，向投資者深度科普產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和知識(shí)，提示投資風(fēng)險(xiǎn)的情況已不鮮見。在螞蟻財(cái)富的“一起調(diào)研吧”欄目，已有29家基金公司開展51場直播，新能源主題調(diào)研直播也已有10場，用戶觀看量較日常的平均數(shù)高出54%。

(相關(guān)資料圖)

“機(jī)構(gòu)可通過直播呈現(xiàn)基金經(jīng)理一線調(diào)研過程，幫助用戶更真實(shí)、全面了解不同產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式、投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)，從而更理性、長期投資?！蔽浵佖?cái)富相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，用戶觀看調(diào)研直播的平均時(shí)長比日常直播翻倍，多家基金公司調(diào)研直播的有效互動(dòng)評(píng)論占比創(chuàng)年度新高，單場直播平均新增訂閱用戶數(shù)是日常的3倍。

因調(diào)研直播深受用戶喜愛，如今已有基金公司建立起比較完整的機(jī)制，保證每月至少1-2場調(diào)研類直播，定期為用戶解鎖不同的行業(yè)或賽道的投資邏輯、行業(yè)實(shí)況等。

直播間里的“新能源印鈔機(jī)”

易方達(dá)基金在直播中呈現(xiàn)的光熱電站，也被稱為“沙漠鏡子發(fā)電站”，其學(xué)名為100兆瓦級(jí)熔鹽塔式光熱電站，由12000面鏡子構(gòu)成，鏡場總反射面積達(dá)140多萬平方米，相當(dāng)于17500個(gè)接近8000平方米的大型足球場，可創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益3-4億元。這是敦煌新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中開出的萬畝“向日葵”，也是新能源“印鈔機(jī)”。

“該電站年發(fā)電量達(dá)3.9億千瓦時(shí)，如果按照一噸煤發(fā)電3000度算，好比減少了11.7萬噸煤的消耗，每年可減排二氧化碳35萬噸，相當(dāng)于植樹造林1萬畝?！敝辈ブ?，易方達(dá)基金工作人員在介紹這座我國建成規(guī)模最大、吸熱塔最高、可24小時(shí)連續(xù)發(fā)電的100兆瓦級(jí)熔鹽塔式光熱電站及相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與居民生活的影響，進(jìn)而分析新能源板塊投資機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。

易方達(dá)基金主持人江婷婷介紹，以前提到敦煌，可能第一時(shí)間想到的是絲綢之路、莫高窟等世界著名的景區(qū)，但敦煌在其他領(lǐng)域也走在世界前列。作為國家第一批新能源示范城市，敦煌在能源發(fā)展上充分考慮了當(dāng)?shù)厝照諒?qiáng)烈，地廣人稀的特點(diǎn)。在清潔能源特別是光能利用上有著自己特色。

“我們對(duì)這種把光能和熱能結(jié)合起來的發(fā)電方式比較感興趣，也很想知道怎么通過12000面鏡子發(fā)電。再加上園區(qū)內(nèi)有廣闊的光伏發(fā)電基地，可以借著這個(gè)機(jī)會(huì)深入探索當(dāng)下各種清潔能源發(fā)電的區(qū)別和特色，結(jié)合實(shí)地走訪，最終敲定在這個(gè)地方調(diào)研直播?！苯面梅Q。

跟隨一起調(diào)研的易方達(dá)基金經(jīng)理成曦觀察到，新能源領(lǐng)域蘊(yùn)藏著許多投資機(jī)遇，隨著全球?qū)稍偕茉葱枨蟮脑黾?、政策的支持以及人們碳中和思想的提升，新能源板塊前景廣闊。未來幾年，新能源領(lǐng)域?qū)?huì)持續(xù)發(fā)展，特別是新能源汽車產(chǎn)業(yè)、儲(chǔ)能產(chǎn)業(yè)、光伏產(chǎn)業(yè)和風(fēng)電產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域?qū)?huì)有更多的機(jī)會(huì)。

“總的來說，新能源革命是一個(gè)長期的過程，是技術(shù)升級(jí)和商業(yè)模式的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，供給側(cè)和需求側(cè)都會(huì)出現(xiàn)很多投資機(jī)會(huì)?！钡捎诩夹g(shù)路線的不確定性、產(chǎn)業(yè)格局的不確定性以及海外政策的不確定性，新能源產(chǎn)業(yè)鏈公司股價(jià)波動(dòng)較大，成曦建議投資者在投資新能源時(shí)要尤其注意避免“押注式”投資。建議投資者充分了解新能源產(chǎn)業(yè)鏈“高波動(dòng)、強(qiáng)趨勢”的特點(diǎn)，通過指數(shù)化投資手段切入新能源產(chǎn)業(yè)投資中。通過長期投資、科學(xué)配置的手段，融入碳中和投資的長河中。

新能源主題直播受青睞

今年市場行情持續(xù)震蕩，基金業(yè)也頻頻通過調(diào)研加深對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的了解，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)之一新能源領(lǐng)域也備受關(guān)注。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)科普內(nèi)容，也會(huì)吸引投資者更深度學(xué)習(xí)。

截至5月底，基金公司共對(duì)新能源賽道27家上市公司進(jìn)行調(diào)研，與上年同期相比增長12.5%，合計(jì)調(diào)研140次，與上年同期相比增長26.13%。

另據(jù)螞蟻財(cái)富數(shù)據(jù)，目前其新能源主題調(diào)研直播已達(dá)10場，用戶觀看量較日常的平均數(shù)高出54%，人均停留時(shí)長高于均值15.6%。除易方達(dá)基金外，中歐基金、天弘基金等多家基金公司，也將調(diào)研過程搬上其在螞蟻財(cái)富平臺(tái)的直播間，向投資者深度科普產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和知識(shí)，提示投資風(fēng)險(xiǎn)。

在易方達(dá)的直播評(píng)論區(qū)，有投資者感慨“好壯觀”、“新能源發(fā)電真酷”，還有投資者表示自己“認(rèn)真地聽了一堂新能源課”。

中歐基金也調(diào)研直播了一家光伏和儲(chǔ)能領(lǐng)域的企業(yè)，從車間探訪到海外專家連線，向投資者科普了全球儲(chǔ)能市場的不同發(fā)展特點(diǎn)和趨勢?！斑@場直播觀看量達(dá)50萬，點(diǎn)贊數(shù)超26萬，人均停留時(shí)長達(dá)到歷史最高的19.9分鐘。用戶反饋這種形式的調(diào)研很好，能了解基金經(jīng)理的做企業(yè)調(diào)研的過程，也能科普這個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的一些小知識(shí)?！敝袣W基金互聯(lián)網(wǎng)渠道一部運(yùn)營經(jīng)理徐佳雯坦言，調(diào)研直播過程的很多細(xì)節(jié)是在常規(guī)直播中無法切實(shí)感受到的。

“調(diào)研直播能深入一線的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)場，既能提供增量信息輸出，又能以通俗易懂的方式讓用戶理解?！碧旌牖鸱矫姹硎?。這家公司在一場直播中調(diào)研了多家新能源汽車4S店，以試駕講解等方式深度分析新能源車發(fā)展階段、未來技術(shù)突破點(diǎn)等，希望能夠通過實(shí)地方式的形式讓投資者對(duì)新能源車的投資邏輯有更清晰直觀的認(rèn)識(shí)。

“從數(shù)據(jù)反饋方面，這場直播累計(jì)觀看超40W，當(dāng)日停留時(shí)長超過20Min,為當(dāng)周平臺(tái)所有場次TOP2水平，也高于往期天弘調(diào)研直播平均水平。”天弘基金運(yùn)營負(fù)責(zé)人楊慶透露，在用戶美譽(yù)度反饋方面，這場直播試駕了三家頭部新能源車企（比亞迪、蔚來、特斯拉），基金經(jīng)理還以“購車者+投資者”雙重視角與銷售/業(yè)內(nèi)人員對(duì)話，挖掘新能源車目前的技術(shù)水平與各個(gè)車型與車企的優(yōu)勢，吸引了評(píng)論區(qū)用戶較為熱烈地討論。

調(diào)研直播潮起

近一年來，基金公司調(diào)研直播逐漸成為投資者深入了解產(chǎn)業(yè)的窗口。截至6月初，已有29家基金公司將51場實(shí)體產(chǎn)業(yè)調(diào)研搬上其在螞蟻財(cái)富平臺(tái)的直播間。

調(diào)研直播背后，螞蟻財(cái)富也在向機(jī)構(gòu)開放多種科技能力，如借助直播轉(zhuǎn)短視頻的智能工具，機(jī)構(gòu)新視頻上線平均耗時(shí)由3天縮短至5分鐘，成本可降低50%。

“機(jī)構(gòu)可通過直播呈現(xiàn)基金經(jīng)理一線調(diào)研過程，幫助用戶更真實(shí)、全面了解不同產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式、投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)，從而更理性、長期投資?！蔽浵佖?cái)富調(diào)研直播負(fù)責(zé)人李春曉表示，該平臺(tái)的直播調(diào)研欄目為機(jī)構(gòu)提供了直播智能打點(diǎn)、直播轉(zhuǎn)短視頻等技術(shù)工具，幫助機(jī)構(gòu)降本增效，做深用戶服務(wù)。未來還會(huì)持續(xù)開放技術(shù)與服務(wù)，比如上線直播連麥功能等，方便機(jī)構(gòu)與投資者更深度交流。

螞蟻財(cái)富開放平臺(tái)負(fù)責(zé)人申遠(yuǎn)此前亦介紹，用戶觀看調(diào)研直播的平均時(shí)長比日常直播翻倍，多家基金公司調(diào)研直播的有效互動(dòng)評(píng)論占比創(chuàng)年度新高，單場直播平均新增訂閱用戶數(shù)是日常的3倍。

他表示，作為機(jī)構(gòu)服務(wù)者，螞蟻財(cái)富的開放1.0階段是幫助機(jī)構(gòu)更高效地為用戶提供“投”的能力，把優(yōu)質(zhì)的基金產(chǎn)品搬上平臺(tái)；2.0階段通過開放生態(tài)服務(wù)體系，幫助機(jī)構(gòu)為用戶更多元地提供“顧”的服務(wù)，引導(dǎo)用戶理財(cái)行為更專業(yè)、理性。

因調(diào)研直播深受用戶喜愛，楊慶表示天弘直播已沉淀多期調(diào)研類內(nèi)容，目前也已建立起比較完整的機(jī)制，保證每月至少1-2場調(diào)研類直播，定期為用戶解鎖不同的行業(yè)或賽道的投資邏輯、行業(yè)實(shí)況等。

結(jié)合楊慶所觀察到的平臺(tái)直播生態(tài)現(xiàn)狀與整個(gè)直播行業(yè)的現(xiàn)狀，他認(rèn)為用戶反饋好的直播內(nèi)容有幾個(gè)差異性的要素：一是有個(gè)性的主播，尤其是個(gè)人風(fēng)格較突出的，順勢而為強(qiáng)化標(biāo)簽，建立記憶點(diǎn)；二是專業(yè)度，對(duì)于行業(yè)、產(chǎn)品、用戶都有深刻了解和認(rèn)知，作為專業(yè)投資者和用戶站在一起；三是科技加持，可能是未來的一個(gè)方向，比如AI主播、虛擬3D直播等等，但科技更多是工具和手段，內(nèi)核還是背后的傳播內(nèi)容的人和內(nèi)容本身。

在徐佳雯看來，理財(cái)直播每年都在不斷優(yōu)化迭代，作為機(jī)構(gòu)可以從更多維度看到互動(dòng)數(shù)據(jù)，更多維度地了解用戶需求，也可以不斷為直播內(nèi)容做迭代優(yōu)化。“現(xiàn)在的科技手段愈加先進(jìn)，總有一天我們不光可以直播展示企業(yè)調(diào)研情況，或許還可以透過VR虛擬屏邀請(qǐng)用戶親臨現(xiàn)場，更加身臨其境地觀察到企業(yè)的情況，也能近距離接觸到他所認(rèn)可的基金經(jīng)理?！?/p>