(相關(guān)資料圖)

前不久，工業(yè)和信息化部會(huì)同多個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》提出，統(tǒng)籌擴(kuò)大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以優(yōu)質(zhì)供給更好滿足多元需求。

伴隨消費(fèi)者行為變化，“非標(biāo)商業(yè)”正成為豐富商業(yè)業(yè)態(tài)、創(chuàng)新消費(fèi)場景、推動(dòng)文旅賦能城市更新的重要模式。它以城市的老舊廠房、街區(qū)等為依托，打破傳統(tǒng)商業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化形式，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、差異化和場景體驗(yàn)，通過空間形態(tài)、業(yè)態(tài)組合及運(yùn)營模式創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者對(duì)情感鏈接和沉浸式體驗(yàn)等方面的需求?？梢?，“非標(biāo)商業(yè)”對(duì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、拉動(dòng)消費(fèi)增長，意義不可小覷。

“非標(biāo)商業(yè)”以開放式的獨(dú)特空間營造出自由、松弛且富有特色的氛圍。比如，北京大吉巷打通了商場、歷史遺跡、辦公建筑、口袋公園，并外溢至社區(qū)和學(xué)校，實(shí)現(xiàn)了從“見物不見人”到以人為本的轉(zhuǎn)變。以文化為核心吸引物、以活動(dòng)催化情緒體驗(yàn)，是“非標(biāo)商業(yè)”的另一顯著特征。不少“非標(biāo)商業(yè)”項(xiàng)目將歷史元素轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的現(xiàn)代場景，讓歷史文化與潮流生活方式融為一體。有別于傳統(tǒng)店鋪的展現(xiàn)方式，“非標(biāo)商業(yè)”通過主題策展、社群運(yùn)營持續(xù)制造新鮮感和話題。各類市集、快閃等培育出具有強(qiáng)大吸引力的文化消費(fèi)新場景。

當(dāng)前，我國城市發(fā)展轉(zhuǎn)向新階段，大量老舊廠區(qū)、歷史街區(qū)亟待激活，同時(shí)傳統(tǒng)商業(yè)同質(zhì)化競爭加劇。在提振消費(fèi)的政策激勵(lì)下，各地發(fā)展“非標(biāo)商業(yè)”，有力推動(dòng)了城市轉(zhuǎn)型。有的城市在舊城改造中面臨建筑拆除和重建壓力?！胺菢?biāo)商業(yè)”在保留原有建筑風(fēng)貌的基礎(chǔ)上進(jìn)行保護(hù)性修繕和改造，不僅降低了城市更新成本，還取得了經(jīng)濟(jì)效益。上海鴻壽坊在原有里弄建筑群落間提供了貫穿歷史的商業(yè)活力空間。一些城市面臨老舊廠房“負(fù)擔(dān)”，運(yùn)用“非標(biāo)商業(yè)”更好推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。北京首創(chuàng)·郎園Station形成了以工業(yè)遺存為載體、以影視和數(shù)字文化為引領(lǐng)的創(chuàng)新型商業(yè)生態(tài)，延續(xù)了“舊”風(fēng)貌，實(shí)現(xiàn)了“新”價(jià)值。

應(yīng)看到，“非標(biāo)商業(yè)”發(fā)展中還存在一些問題。有的過度依賴活動(dòng)與短期合作，盈利模式相對(duì)脆弱。“非標(biāo)商業(yè)”的核心吸引力源于新鮮感與獨(dú)特性，需要付出高頻次內(nèi)容更新成本。

“非標(biāo)商業(yè)”對(duì)于擴(kuò)大投資，打造新消費(fèi)場景，形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)，具有推動(dòng)作用。只有把空間設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)規(guī)劃、場景營造與地方文化、歷史肌理、社區(qū)特質(zhì)深度融合，“非標(biāo)商業(yè)”才能形成獨(dú)具特色的商業(yè)內(nèi)核和持久吸引力。

（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：郭萬超 作者系北京市社會(huì)科學(xué)院傳媒與輿情研究所所長）