逛逛家電市場，你是否發(fā)現新技術、新功能、新場景更多了?國家市場監(jiān)管總局對登記使用商品條碼的消費品數據監(jiān)測顯示，3月7日至11月7日，冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具和吸油煙機等8類家電產品數量增長突出，共新增10.2萬種，同比增長79%。

家電品種持續(xù)上新的背后，既是消費需求日益多元化、智能化的體現，也是家電企業(yè)拼實力、拼創(chuàng)新的成果。

綠色化、智能化、個性化成為新趨勢

最近，小米新一代洗衣機“米家雙區(qū)洗雙洗烘洗衣機”成了網紅產品。這款洗衣機特別之處在于，在不改變傳統(tǒng)洗衣機外觀尺寸的前提下，增加了內衣專筒，實現雙筒同洗同烘。不少消費者表示，家里沒有地方裝多個洗衣機但又希望能將內外衣分開洗，小米這款洗衣機精準解決了這個痛點。

不僅是洗衣機，冰箱也玩出了新花樣。聚焦各類場景及用途，既有可以安裝在浴室的美妝冰箱，恒溫恒濕用來存儲護膚品、美妝產品，也有集成冷藏、充電、儲存、照明、音箱等功能的便攜式冰箱，隨著廚房整體定制的推廣，超薄零嵌入的冰箱也越來越多。

在家電市場，新技術加速應用，新品類、新產品不斷涌現，綠色化、智能化、個性化成為新趨勢。

在北京市一家電器賣場內，“綠色智能”“一級能效”“靜音環(huán)保”等宣傳標語隨處可見。“目前門店里一級能效家電產品占比超90%。”賣場的工作人員說，“我們賣場專門設立了節(jié)能減排家電專區(qū)，有智能變頻空調、無氟環(huán)保型冰箱、靜音節(jié)水型洗衣機等，吸引了大量消費者前來咨詢和購買。”

綠色化已經成為家電領域的換新方向。海爾博觀冰箱新的變頻技術，相比傳統(tǒng)冰箱制冷速度快4倍，產品節(jié)能15%;長虹空調新品的能效比高達5.0，比普通一級能效每天可節(jié)省4.7度電……綠色家電的品類越來越多，功能越來越豐富。

智能化家電走俏，更多“懶人”家電新品涌入市場。隨著國內居民物質生活水平提升和生活節(jié)奏加快，消費者希望通過家電解放雙手，擁有更多“宅家”休閑時間。從全自動洗碗機、智能炒菜機到語音控制的智能音箱、掃拖一體機器人，各種創(chuàng)新產品抓住了消費者的目光。“近半年來我陸續(xù)給家里換了智能晾衣架、洗地機和智能門鎖，還給自己入手了一個吹卷一體的智能吹風機，這些產品為我的日常生活節(jié)省了不少時間。”來自浙江的80后湯女士說。

對年輕消費者來說，個性化產品更具吸引力。商家瞄準細分市場，推出具備特定功能、精準契合用戶個性化需求的家電產品。北京的00后李先生說：“我新入手了一款智能冰箱，它配備了一款全新智能控制系統(tǒng)，不僅能夠通過手機App遠程控制冰箱的溫度、門鎖開關，還能實時監(jiān)控食品保存狀況、根據已有食材生成健康食譜，這種個性化產品讓我眼前一亮，立刻就下單買回家了。”

“家電市場上，家電產品不斷向個性化定制和智能化方向發(fā)展。在這一消費趨勢的推動下，家電企業(yè)紛紛推出創(chuàng)新產品，以滿足消費者日益變化的需求。”中國社科院工業(yè)經濟研究所副研究員黃婭娜對筆者表示。

更好滿足不斷升級的消費需求

8類家電產品中，哪些大類的品種同比增速更快?

市場監(jiān)管總局的數據顯示，過去8個月冰箱新增1.1萬種，同比增長140.5%;洗衣機新增0.5萬種，同比增長8.8%;空調新增2.2萬種，同比增長156.8%;電腦新增3.3萬種，同比增長67.7%;熱水器新增1.1萬種，同比增長187.2%;家用灶具新增1.2萬種，同比增長120.4%;吸油煙機新增0.5萬種，同比增長257.3%。僅有一類同比增長速度有所下降，電視新增0.3萬種，同比下降。

家電為何會持續(xù)涌現新品?

政策引領是重要方面。早在2016年，國務院辦公廳就發(fā)布《關于開展消費品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》，提出消費品工業(yè)要增品種、提品質、創(chuàng)品牌。2022年發(fā)布的《數字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案(2022—2025年)》明確，要推出更多創(chuàng)新產品順應消費升級趨勢，以優(yōu)質供給助力消費升級。消費品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略實施以來，企業(yè)下功夫“增品種”，在產品開發(fā)、外觀設計、產品包裝、市場營銷等方面加強創(chuàng)新，積極開展個性化定制、柔性化生產，消費品種類不斷細化和豐富。

今年3月國務院印發(fā)《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》以來，全國各地紛紛響應，推出了力度空前的家電以舊換新補貼政策。這些政策不僅為消費者提供了實質性的經濟激勵，也有效激發(fā)了市場活力，促進了家電消費的新一輪增長。消費者在享受到政策紅利的同時，也對家電產品的更新換代產生了更大的興趣和需求，從而推動了整個家電行業(yè)的健康發(fā)展和持續(xù)創(chuàng)新。

供給創(chuàng)新，是為了更好滿足不斷升級的消費需求。

黃婭娜分析，隨著智能家電的普及，消費者對家電智能化水平要求越來越高。從語音控制、遠程控制到場景設置，消費者不僅要求這些家電產品能夠提高家庭生活的效率，還產生了提升舒適性、安全性等需求。同時，隨著健康意識的增強，消費者對家電產品的健康舒適性需求日益增長。例如，冰箱行業(yè)開始聚焦更高效的保鮮技術，以延長食物的新鮮度;空調產品更注重實現室內環(huán)境的恒溫恒濕，為用戶提供更加舒適的居住體驗;除螨儀、空氣凈化器等健康類家電產品的需求不斷攀升，反映出公眾對健康生活環(huán)境的重視。

除了產品功能，家居美學成為家電設計的重要考量因素，嵌入式冰箱、中央空調等產品因其與家居環(huán)境的和諧融合而受到消費者青睞。個性化定制需求的興起，也為家電市場注入了新活力。從專為內衣設計的洗衣機到針對母嬰需求定制的小家電，這些產品不僅滿足了特定用戶群體的特定需求，也展現了家電行業(yè)對消費者個性化需求的積極響應。

中國已成為全球家電主要生產國

中國已成為全球家電的主要生產國。黃婭娜表示，從技術創(chuàng)新、產品設計到品牌建設，中國家電產業(yè)均展現出了卓越的實力。線上與線下的融合也在不斷深化，為消費者提供了更便捷和豐富的購物體驗。

黃婭娜認為，展望未來，進一步激發(fā)家電市場活力的策略主要集中在兩個方面：

通過以舊換新政策來激活國內的家電置換需求。從國內市場來看，專家分析，當前中國家電行業(yè)已經從單純的“增量時代”進入了“增量和存量并重時代”，激活龐大存量市場將帶來更多的商業(yè)空間和發(fā)展機遇，推動從“無”到“有”的消費需求向從“有”到“優(yōu)”的全面升級釋放。“未來的市場策略將更多聚焦于在既定市場下推動以舊換新，尤其是那些具備新功能的智能家電，仍有巨大的市場潛力等待挖掘。”黃婭娜說。

積極開拓國際市場，進行全球布局。黃婭娜表示，中國家電產業(yè)孕育了眾多家喻戶曉的品牌，這些品牌不僅在國內市場占據了較高的份額，更在全球范圍內展現出了強大的競爭力。事實上，中國生產的空調、冰箱、洗衣機和電視等大家電，全球市場占有率預計超過70%。

中國家電企業(yè)拓展海外市場的同時，不少跨國公司將全球家電創(chuàng)新中心放在中國。今年6月，位于江蘇南京的博西家電中國研發(fā)中心升級為“博西家電全球研發(fā)中心”。據了解，博西中國將成為博西家電集團全球的創(chuàng)新引擎，目前集團正深化與中國科研機構和高校的合作。松下冰箱全球研發(fā)中心也已經在江蘇無錫開業(yè)，圍繞松下冰箱及關鍵零部件的核心技術加大研發(fā)投入。

這是因為跨國企業(yè)看到了中國家電市場的巨大潛力。博西家用電器集團大中華區(qū)總裁宋凜冰表示，中國消費者非常愿意嘗試新事物，特別愿意嘗試那些創(chuàng)新型、互聯互通的家電產品。“目前，洗碗機、干衣機等新興家電品類在中國市場的滲透率有大幅提升空間，它們的增長速度超越了冰箱、洗衣機等傳統(tǒng)家電品類。”他認為，以舊換新政策還帶動了各類潮流產品的銷售增長，并顯著提高了高端產品的市場份額，預計市場上的新產品會加速迭代。

隨著技術創(chuàng)新、政策支持、需求升級，未來家電市場上將涌現更多新品，為消費者的美好生活提供更多可能。(徐佩玉 王坤垚)