對于百度而言，金融服務(wù)行業(yè)曾是其重要的廣告客戶來源。

但藍鯨財經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn)，百度對財富管理機構(gòu)、P2P平臺等金融行業(yè)進行風(fēng)險提示，卻鬧出“烏龍”。對一些第三方財富管理機構(gòu)進行網(wǎng)貸風(fēng)險提示，但對真正的P2P公司，甚至是一些已被立案的企業(yè)則沒有提示網(wǎng)貸風(fēng)險。

藍鯨財經(jīng)對部分頭部第三方財富管理機構(gòu)進行關(guān)鍵詞搜索，在宜信財富、好買財富、私募排排網(wǎng)、格上財富等搜索結(jié)果中，百度均提示“網(wǎng)貸有風(fēng)險，請小心付費驗資、索要驗證碼等陷阱”。上述被提示風(fēng)險的平臺中，格上財富、好買財富與私募排排網(wǎng)均是百度的在線廣告客戶，但同樣作為客戶的諾亞財富并沒有被提示網(wǎng)貸風(fēng)險。

與百度搜索不同，搜狗搜索對好買財富、諾亞財富、極元理財、展恒理財、優(yōu)選財富、鉅派投資、私募排排網(wǎng)、格上財富等第三方財富管理機構(gòu)全部提示“投資有風(fēng)險，選擇需謹慎”。

藍鯨財經(jīng)搜索待收前十的P2P平臺發(fā)現(xiàn)，百度未對真正的P2P平臺進行網(wǎng)貸風(fēng)險提示，搜索“團貸網(wǎng)”等影響較大的立案平臺時，百度提示投資人應(yīng)通過“平安東莞”官方微博進行登記。

此外，金融類客戶的廣告營銷仍對百度的搜索結(jié)果有影響。在搜索“第三方理財公司排名”等相關(guān)關(guān)鍵詞時，還會出現(xiàn)P2P平臺人人貸的廣告。

百度對爭議信息進行風(fēng)險提示并不新鮮。公開資料顯示，百度曾對教育、旅游、保健等行業(yè)的部分關(guān)鍵詞進行過風(fēng)險提示。例如，在搜索“自由行”時，百度提示“請您選擇正規(guī)旅行社，警惕不合理低價游”。

2018年5月，百度因金融行業(yè)廣告被罰，具體來說，是廣告主發(fā)布含有對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險或者保收益等內(nèi)容的招商等有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告。

百度在年報中多次提及公司試圖保證搜索結(jié)果的質(zhì)量和可靠性，尤其是增強對付費搜索客戶的審核。這些措施包括刪除可疑付費搜索列表、檢查客戶營業(yè)執(zhí)照與銀行賬戶、修改付費搜索慣例并限制顯示數(shù)量等。

作為全球最大的中文搜索引擎，百度一直以來都是網(wǎng)民獲取信息的重要途徑。依托搜索服務(wù)與交易服務(wù)結(jié)合的百度核心(Baidu Core)，在線營銷服務(wù)成為百度的營收支柱。

2019年財報數(shù)據(jù)顯示，百度錄得在線營銷服務(wù)收入780.9億元(人民幣，單位下同)，同比減少4.7%，占總收入的比重從2018年同期的80.1%下滑至72.7%。百度表示，該項營收下降主要是由于醫(yī)療保健、金融服務(wù)和汽車物流行業(yè)的疲軟，但被教育、零售電商、旅游等行業(yè)客戶收入所抵消。

值得關(guān)注的是，百度在財報中指出，金融服務(wù)行業(yè)受到行業(yè)特定政策變化和宏觀經(jīng)濟環(huán)境放緩的影響，抑制了2019年在線營銷服務(wù)收入的增長。