昨日，汪涵因“被催債”上了熱搜，原因是他代言的P2P平臺“愛錢進”爆雷，投資者拉出拉“愛錢進詐騙，汪涵退代言費，汪涵請出來還我血汗錢”的標語。

據(jù)悉，愛錢進是一家互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，其中汪涵是愛錢進最有影響的代言人，其代言的廣告詞：有內(nèi)涵，更靠譜。

不少網(wǎng)友認為，汪涵作為知名主持人，影響力甚廣，很多人都是沖著他才投資的。如今平臺爆雷了，汪涵是有著連帶責任的，微博名為“愛的飛星日記”于6月22日發(fā)布微博稱，“因為汪涵代言愛錢進，37萬人現(xiàn)在被騙230個億，希望汪涵發(fā)聲幫助大家，卻發(fā)現(xiàn)汪涵只是撈金......”。不過，也有網(wǎng)友認為，“投資本來就有風險，需要自己承擔，不應該把鍋全甩到代言人身上。”

那么，P2P爆雷的鍋其明星代言人該背嗎?明星是否要賠償巨額代言費?爆雷的P2P為何經(jīng)常和巨額廣告以及明星代言人牽扯在一起?在此，我們窺知一二。

P2P為何要下血本營銷?

在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，愛錢進絕對是一個最能為自身品牌“下血本”的平臺。據(jù)悉，早在2016年的IP大劇《老九門》中植入的“原生廣告”就初嘗甜頭。據(jù)AdMasterSEI廣告效果評估數(shù)據(jù)顯示，從《老九門》播出前到播出兩期后的3次調(diào)研，愛錢進品牌認知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。

在《老九門》之后，愛錢進就瘋狂營銷霸屏影視劇，許多熱播劇《老九門》《醉玲瓏》《楚喬傳》《歡樂頌》《長安十二時辰》等等火爆全網(wǎng)的熱劇，都曾看到過愛錢進廣告植入的身影，靠這樣燒錢的營銷，愛錢進在一眾年輕人心目中樹立了靠譜的金融理財平臺的形象。

然而，對于這家P2P公司而言，光靠廣告植入遠遠不夠，外界人對其最深刻的印象來自曾經(jīng)的代言人汪涵。毋庸置疑，汪涵作為知名主持人一直給人閱歷豐富、踏實可靠的形象。在確認代言之后，汪涵曾經(jīng)參與過的綜藝《野生廚房》也出現(xiàn)過愛錢進的身影。

總的來說，在汪涵整體形象與品牌營銷共同促力下，愛錢進贏得了不少用戶的信任感。而這一切，看似“靠譜”的愛錢進，背后卻藏著巨大風險，其兌付危機引發(fā)了巨大“蝴蝶效應”，出借人聚眾聲討，涉案金額之多令人咋舌。據(jù)悉，截至2020年5月末，愛錢進累計借余額筆數(shù)186.8萬筆，借貸余額本金227.6億元，人均累計出借金額4.96萬元。

事實上，在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，明星代言的P2P爆雷早有先例。

范冰冰曾代言的“三三系”，號稱“只要投入資金加盟，保證賺錢，一年賺十倍”。前前后后共向48萬余人非法集資530余億元，數(shù)額非常龐大。今年5月，浙江杭州中級人民法院正式宣判了“三三系集資詐騙案”：董事長王文俊被判無期，其余14人被判7年至15年不等。此外，范冰冰還接了另一家網(wǎng)貸公司紫馬財行的代言，2015年10月底紫馬財行披露范冰冰成為公司形象大使，這家平臺去年也已爆雷被北京朝陽經(jīng)偵立案。

在2017年，鋼琴演奏家郎朗代言的綠能寶也陷入過逾期危機，據(jù)彼時媒體報道，涉及5700人，融資總額4.3億元。涉待償近120億元，牽連22.2萬投資人。在往之前說，在2015年，五大一線女星唐嫣、李湘、瞿穎、鐘麗緹、胡靜，這五人在微博為E租寶打廣告，影響甚廣。但在2016年這家公司卻被認定為詐騙公司，涉及金額達到了500億。

說到這，P2P平臺花巨額代言費邀請明星代言的意義也就不言而喻了。

其背后的邏輯就在于可以在最短時間內(nèi)取信消費者。這好比，一個質(zhì)量不過關(guān)的礦泉水，當室溫達到40攝氏度以上的時候，就會散發(fā)出一種有毒的物質(zhì)，但是平時30多攝氏度的時候，是不容易發(fā)現(xiàn)的。在這種情況下，作為消費者是無法知曉產(chǎn)品好壞的，因為該品牌知名度沒有打起來，大家不想嘗試這瓶礦泉水，這時該礦泉水市場就會萎縮。

這時候，劣質(zhì)礦泉廠商唯一的解決辦法，也就是耗費巨資請明星代言產(chǎn)品打開知名度。P2P 背后的底層邏輯也正是如此，要通過不斷地聘任代言人、邀請明星出席活動或者贊助明星活動等形式，與明星捆綁，利用明星效應收割粉絲經(jīng)濟的同時，不斷拉高在民眾心中的信譽值，誤導消費者自己是個可靠的平臺。

明星是否擔責，取決于對虛假廣告是否知曉

如今，對于投資人來說最關(guān)心的問題莫過于，平臺已接爆雷，明星究竟是否需要擔責任，且擔負怎樣的責任?

目前，P2P業(yè)內(nèi)還并無十分明確的案例，相關(guān)的討論大多立足于規(guī)范廣告活動的基本法律。據(jù)相關(guān)律師表示，明星代言合同是一種包含宣傳服務(wù)、肖像權(quán)與姓名權(quán)使用授權(quán)內(nèi)容在內(nèi)的綜合性商事合同，明星對于廣告主的經(jīng)營行為通常難以了解，一般情況下因廣告主非法經(jīng)營導致的違法犯罪活動，代言人不承擔責任，但在特殊情況下，代言人也應當為其代言行為承擔相應的民事或者刑事責任。例如，明知他人從事集資詐騙行為，仍為其提供廣告宣傳服務(wù)的，可能構(gòu)成集資詐騙罪的共犯。

今日，汪涵發(fā)聲明回應代言的“愛錢進”APP涉嫌詐騙一事，并且發(fā)聲明道歉，稱自己曾于2018年已經(jīng)結(jié)束代言，之后得知“愛錢進”產(chǎn)品出現(xiàn)兌付遲緩現(xiàn)象，就多次聯(lián)系平臺，敦促他們解決問題。由此來看，汪涵在代言產(chǎn)品的時候，并未知曉“愛錢進”打的是虛假廣告，因此他尚不存在刑事責任。然而，他作為曾經(jīng)的產(chǎn)品代言人，其代言費是否該退還給廣大投資者呢?

其實，明星退還代言費一事早有先例，最為典型的就是葛優(yōu)代言的億霖木業(yè)案。2007年2月9日，億霖木業(yè)集團有限責任公司因涉嫌集資詐騙，多名高管被批捕或刑拘。在這起傳銷案中，誘騙投資者2萬多人，其中1.7萬人是北京人，非法所得資金高達16億元。曾以“合作造林，首選億霖”的廣告詞為億霖木業(yè)代言的演員葛優(yōu)，退還了全部代言費。值得關(guān)注的細節(jié)是，葛優(yōu)雖是代言人，但同時也是一名受害者，他也進行了投資。

在此事件中，葛優(yōu)作為億霖木業(yè)的代言人，應當盡有基本審查的責任，但疏于防范，讓自己都成為受害者。葛優(yōu)在該案中并沒有犯罪，故不承擔刑事責任，但其代言費來自于億霖木業(yè)詐騙所得，依法屬于贓款，應當予以退還。

對于代言的平臺爆雷，葛優(yōu)能夠主動及時的改正錯誤，彌補了受損的明星形象。他的做法也是符合相關(guān)法律規(guī)定的?！缎谭ā返诹臈l規(guī)定：“犯罪分子違法所得的一切財物，應當予以追繳或者責令退賠;對被害人的合法財產(chǎn)，應當及時返還;違禁品和供犯罪所用的本人財物，應當予以沒收。沒收的財物和罰金，一律上繳國庫，不得挪用和自行處理。”依照該規(guī)定，葛優(yōu)所得的明星代言費屬于詐騙所得的財物，并非億霖木業(yè)公司的正常經(jīng)營利潤和收入，依法應當予以追繳。

再回到汪涵事件中，小編認為汪涵應當退還明星代言費，而退回的費用應作為投資者賠償款處理，如此才可以在今后規(guī)范明星代言的標準。此外，對于消費者來說，看臉投資和看廣告投資本身就是一個盲目的行為，應當謹慎。至于明星代言金融類產(chǎn)品也需要謹慎，以免自身形象受損，得不償失。