宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)周京(右)直播帶貨宜昌茶?！⒖?攝

“我們的綠茶湯碧耐泡，紅茶香氣純正，黑茶色澤青褐……”近日，湖北省宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)周京在鏡頭前賣(mài)力“吆喝”，向世界推介宜昌茶。

近兩個(gè)月，湖北多地政府、茶企探索互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新模式，運(yùn)用“線上+線下”并舉的銷售方式，實(shí)現(xiàn)茶葉從積壓滯銷到暢銷大賣(mài)的“轉(zhuǎn)身”。

湖北產(chǎn)茶歷史悠久，“綠、紅、黑、白、黃、青”六大茶類齊全，有鄂東大別山茶區(qū)、鄂西武陵山及宜昌三峽茶區(qū)、鄂西北秦巴山茶區(qū)、鄂南幕阜山茶區(qū)、鄂中大洪山茶區(qū)等優(yōu)勢(shì)茶區(qū)。早在17世紀(jì)，隨著萬(wàn)里茶道的開(kāi)辟，湖北以及湖北茶葉，在全球茶葉貿(mào)易中就有著舉足輕重的地位。

湖北茶葉借助互聯(lián)網(wǎng)逐漸走出困境。(資料圖) 王康榮 攝

萬(wàn)里茶道(中國(guó))協(xié)作體副秘書(shū)長(zhǎng)劉錦程介紹，當(dāng)時(shí)茶商把收購(gòu)來(lái)的茶葉在漢口加工、分裝后，經(jīng)河南、河北、山西、內(nèi)蒙古向北運(yùn)輸，在中俄邊境口岸完成交易，然后橫跨西伯利亞，抵達(dá)莫斯科、圣彼得堡，再銷往歐洲各國(guó)。

進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)茶葉“熱度”再次回升。2019年，湖北省茶園面積、茶葉總產(chǎn)量、茶葉出口貨值，均居全國(guó)第四位，茶葉綜合產(chǎn)值突破600億元。

然而，今年由于疫情的影響，全國(guó)各地的茶葉流通受阻、復(fù)工延遲、消費(fèi)不暢，大部分地區(qū)的茶葉產(chǎn)銷都受到影響。湖北作為本次疫情的“震中”，影響尤其嚴(yán)重。

3月18日，由湖南廣播電視臺(tái)茶頻道發(fā)起的“喝彩湖北茶”公益助力直播活動(dòng)舉行，帶動(dòng)全國(guó)500多萬(wàn)人線上參與，影響銷售近100萬(wàn)元，拉開(kāi)了湖北茶葉“復(fù)蘇”的序幕。

隨后，中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)委員會(huì)聯(lián)合多家單位開(kāi)展“市縣長(zhǎng)請(qǐng)你喝春茶”活動(dòng)，宜昌市、恩施市、赤壁市、竹溪縣、英山縣等11位縣市長(zhǎng)變身“帶貨主播”，幫茶企、茶農(nóng)賣(mài)茶。

一大批網(wǎng)紅主播也加入到直播賣(mài)茶的行列：4月6日，央視新聞主播朱廣權(quán)和淘寶“帶貨一哥”李佳琦助銷恩施玉露1.7萬(wàn)余罐，成交額達(dá)172.65萬(wàn)元;4月28日，淘寶“帶貨一姐”薇婭在直播中帶貨利川紅，成交4萬(wàn)份276萬(wàn)元……

恩施、宜昌等地茶企和茶農(nóng)則利用抖音、快手APP等平臺(tái)，把網(wǎng)上直播間搬到原生態(tài)茶園和加工車(chē)間，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。五峰汲明茶業(yè)專業(yè)合作社總經(jīng)理梅元紅告訴記者，今年春茶上市后線下銷售十分慘淡，于是他們嘗試直播帶貨，兩天時(shí)間賣(mài)出70多萬(wàn)元產(chǎn)品，“春茶產(chǎn)銷翻了一番，現(xiàn)在庫(kù)存都沒(méi)了。”

借助互聯(lián)網(wǎng)，湖北茶葉逐漸走出困境，據(jù)公開(kāi)資料顯示，目前湖北茶葉銷售量已超過(guò)去年同期15%，銷售額突破140億元，其中大部分通過(guò)線上渠道銷售。

“直播帶貨會(huì)成為茶企的常態(tài)。”劉錦程說(shuō)，萬(wàn)里茶道這條古老“經(jīng)濟(jì)動(dòng)脈”也因此會(huì)變得更長(zhǎng)、更寬，將中國(guó)茶葉和茶文化帶到世界更多國(guó)家，也將帶來(lái)更多機(jī)會(huì)和希望。