在于府后門(mén)的嬰兒啼哭聲里，女主葉輕如在賣(mài)力搓洗著于府主人的衣物。傳說(shuō)里，天上下邪雨，河神娶老婆，瞎子女主正是被真龍之子河神看中的故事主人公。當(dāng)葉輕如被其他婢女欺辱時(shí)，在幾個(gè)月前被她救了的河神再三出手相助，幫助她度過(guò)一次次危機(jī)。

這是短劇《河神的新娘》的第一集，也是播放量最高的一集，在去年8月底發(fā)布后，已經(jīng)達(dá)到了將近5500萬(wàn)播放量。短短20集，主人公們就經(jīng)歷了反派挑撥離間、女主被追殺墜河、虐戀情深以命換命、男主渡天劫等一系列曲折離奇的事件，最終以男主自除仙籍在人間團(tuán)圓的美滿(mǎn)結(jié)局收尾。

《河神的新娘》由免費(fèi)小說(shuō)平臺(tái)米讀根據(jù)其原創(chuàng)小說(shuō)改編出品，雖然每集平均時(shí)長(zhǎng)不足一分半，在快手上的總播放量已經(jīng)接近1.8億。

今年，同樣由米讀改編的《秦爺?shù)男“汀吩诳焓稚喜シ帕窟_(dá)3.3億，其“柔弱女主不斷解鎖新技能打臉?lè)磁?rdquo;這一反差鮮明的人設(shè)使這本書(shū)進(jìn)入米讀改編的視野，雖然最初在站內(nèi)排名并不高，但改編短劇在上線快手之后，不僅播放數(shù)據(jù)創(chuàng)新高，還在各大社交內(nèi)容平臺(tái)引起用戶(hù)自發(fā)討論和傳播。

通過(guò)快節(jié)奏的剪輯和不斷融入獨(dú)特元素的服化道打造新鮮感，用不斷反轉(zhuǎn)的劇情持續(xù)吸引觀眾，這一類(lèi)短劇已經(jīng)進(jìn)入了愛(ài)、優(yōu)、騰、芒和抖、快、微，題材涵蓋言情、都市、玄幻、古風(fēng)等女頻向內(nèi)容。

據(jù)《2020快手短劇生態(tài)報(bào)告》顯示，截止2020年，平臺(tái)播放量破億的短劇超過(guò)2500部，粉絲數(shù)超百萬(wàn)的創(chuàng)作者將近1200位。在這2500部短劇里，有不少I(mǎi)P來(lái)源于網(wǎng)文。目前，閱文與騰訊微視緊密結(jié)合，掌閱投資等閑內(nèi)容引擎，而米讀、番茄則正在制作IP短劇。

01

微短劇如何實(shí)現(xiàn)工業(yè)化?

如果說(shuō)有潛質(zhì)被改編為影視劇的頭部IP需要有強(qiáng)生命力、能夠在讀者中引發(fā)高認(rèn)同感，那么改編為短劇成為爆款的邏輯則簡(jiǎn)單的多：悲慘身世與多重神秘身份、強(qiáng)悍能力等形成極強(qiáng)的反差感，劇情不需要嚴(yán)絲密合的邏輯，有戲劇感、“爽”就行。

《權(quán)寵刁妃》，第一季全網(wǎng)總播放量突破4億，現(xiàn)代美女神偷穿回古代遇見(jiàn)“冷面王爺”;《宋小姐每天都在鬧離婚》首播72小時(shí)后快手賬號(hào)“全能宋小姐”增粉30萬(wàn)，軟包子女主婚后一直活在白月光的陰影里，忽然華麗轉(zhuǎn)身變颯虐渣男……

這些爆款短劇的原著小說(shuō)可能知名度并不算高，但卻很符合短視頻平臺(tái)用戶(hù)的觀看需求。復(fù)仇、重生、人設(shè)反差等戲碼天然地吸引短視頻用戶(hù)的流量，高密度的反轉(zhuǎn)和直接的爽點(diǎn)使其能夠迅速在平臺(tái)躥紅。

以往的網(wǎng)文IP大多被拍成電視劇、網(wǎng)劇，但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速、網(wǎng)文作者飛速增長(zhǎng)的現(xiàn)在，能被挑中的IP說(shuō)是萬(wàn)里挑一也不為過(guò)。頂尖IP稀缺，而短劇拍攝周期短、上線速度快，能夠更高效抓住當(dāng)下讀者口味孵化有爆款特質(zhì)的IP，搶占時(shí)間窗口。

一條關(guān)于IP改編短劇的工業(yè)化路徑已經(jīng)跑通。以網(wǎng)文賽道第一個(gè)試水微短劇的米讀為例，其改編步驟有三：

一，科學(xué)篩選IP, 運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)根據(jù)網(wǎng)文整體的數(shù)據(jù)表現(xiàn)篩選出有潛力的書(shū)單，制作團(tuán)隊(duì)判斷哪些適合改編;

二，短劇團(tuán)隊(duì)把原著做減法，在主線劇情上梳理短劇劇情大綱、把握故事節(jié)奏;同時(shí)，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)從數(shù)據(jù)出發(fā)，通過(guò)高停留率和點(diǎn)擊率的劇情判斷改編節(jié)點(diǎn);

三，類(lèi)型化劇情賬號(hào)運(yùn)作，在快手完成了8大劇集賬號(hào)的搭建，在粉絲心里形成“米讀改編劇”的認(rèn)知，穩(wěn)固粉絲。

這一模式具備快速產(chǎn)出的特質(zhì)，米讀短劇目前已經(jīng)增長(zhǎng)到38部，其在2月還只有32部。

短劇制作成本低、可批量化生產(chǎn)，發(fā)掘的腰部小說(shuō)又不必走當(dāng)年愛(ài)優(yōu)騰天價(jià)版權(quán)的老路，從立項(xiàng)到落地的流程只需4-6周。相比傳統(tǒng)IP改編的2-3年長(zhǎng)耗時(shí)以及押注演員的不確定性來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是一門(mén)更輕便高效、更低風(fēng)險(xiǎn)的生意。

02

放大IP價(jià)值，激活中腰部作者

如果說(shuō)付費(fèi)模式玩家探索免費(fèi)玩法，是為了在付費(fèi)流量趨于飽和的當(dāng)下充分挖掘付費(fèi)用戶(hù)中的價(jià)格敏感人群，那么免費(fèi)模式的平臺(tái)們探索短劇的目的同樣清晰，通過(guò)傳播更廣的微短劇，提高中腰部IP的影響力，放大IP價(jià)值的同時(shí)為中腰部作者找到更多新讀者。

從IP開(kāi)發(fā)的角度看，與有市無(wú)價(jià)的大IP不同，網(wǎng)文領(lǐng)域還存在著眾多尚未被改編的中腰部作品。這些作品品質(zhì)優(yōu)良，但由于其影響力還相對(duì)有限，可能無(wú)法滿(mǎn)足高投入、高風(fēng)險(xiǎn)運(yùn)作模式下，傳統(tǒng)IP開(kāi)發(fā)者對(duì)高回報(bào)的需求。因此，中腰部網(wǎng)文IP的開(kāi)發(fā)市場(chǎng)此前一直未能突破。

微短劇以高密度劇情為主導(dǎo)，幾分鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)層層反轉(zhuǎn)，高度契合短視頻時(shí)代的內(nèi)容邏輯，再加上投入輕、制作周期短、風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)低，微短劇能夠快速讓行業(yè)看到成效，繼而裂變出更多樣、更適宜的改編形式,為IP成體系化、規(guī)模化的開(kāi)發(fā)帶來(lái)更多的可能性。

從創(chuàng)作端來(lái)看，短劇形式激勵(lì)了中腰部作者。出圈的短劇可以提升IP在全網(wǎng)的傳播效果和知名度，甚至可能將視頻平臺(tái)用戶(hù)導(dǎo)流至原著，增加原著的關(guān)注度，快速提升原著IP影響力，從而激勵(lì)作者繼續(xù)創(chuàng)作。短劇用戶(hù)的反饋也可以幫助作者調(diào)整原著，豐富原著人設(shè)和情節(jié)。

從效果上來(lái)看，短劇確實(shí)做到了這一點(diǎn)，《秦爺?shù)男“汀繁桓木幊啥虅≈?，在站?nèi)排名并不高，短劇破圈之后，第二天，這本原本不起眼的小說(shuō)新增閱讀人數(shù)漲幅515.3%，作品日收入漲幅194.4%。

網(wǎng)文江湖里更多的是維持在溫飽線上的中腰部作者，去年9月發(fā)布的《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》里，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者已達(dá)1936萬(wàn)人，平均月收入為5133.7元。這部分位于金字塔中間的作者們，或許有優(yōu)秀的文筆，或許有靈巧的構(gòu)思，但想要在將近兩千萬(wàn)作者里拔尖、通過(guò)讀者或者IP影視化改編變現(xiàn)并不容易。

短劇的風(fēng)起，讓中腰部IP可以快速產(chǎn)出成為短劇，是放大中腰部IP的價(jià)值、惠及更多網(wǎng)文作者的可能方向。