近日，三星曝光了最新款折疊概念機王牌之作。此外，小米雖仍未發(fā)布其首款折疊屏手機，卻已先發(fā)制人申請折疊屏手機專利。OLED柔性屏應(yīng)用已進入汽車場景，榮威亮相全新旗艦概念車，內(nèi)飾配用大尺寸柔性屏。至此，柔性屏白熱化競爭大幕正式拉開。此前，這場硝煙戰(zhàn)場背后的產(chǎn)業(yè)鏈上游王者，世界OLED裝備巨頭科迪華(Kateeva)欲來華消息，引發(fā)市場巨大轟動。近日，筆者有幸來到美國硅谷，與科迪華4月初剛上任的CEO徐玫(MAYSU)進行獨家對話。作為馳騁世界半導(dǎo)體裝備領(lǐng)域三十余載的華裔傳奇領(lǐng)軍人物之一，徐玫首次對筆者獨家披露科迪華下一步發(fā)展戰(zhàn)略。她表示：將進一步增量布局亞洲及中國市場，迎接柔性屏行業(yè)爆發(fā)的歷史性機遇，為科迪華進一步向全球性大公司發(fā)展邁出關(guān)鍵一步。

柔性屏產(chǎn)業(yè)鏈幕后之王

硅谷OLED裝備三強之一科迪華

據(jù)悉，科迪華是全球領(lǐng)先的OLED生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商，公司的核心技術(shù)是YIELDjetTM平臺，即利用創(chuàng)新噴墨打印技術(shù)為大規(guī)模生產(chǎn)OLED顯示屏提供薄膜封裝層(TFE)以及有機發(fā)光層(RGB)打印的解決方案。其中由科迪華研發(fā)生產(chǎn)的YIELDjetTMFLEX薄膜封裝設(shè)備占全球80%以上市場份額。通俗來說，科迪華擁有折疊屏手機最關(guān)鍵的核心技術(shù)，其更是亞洲OLED生產(chǎn)線背后的王者。筆者此次對話的正是這位幕后之王，科迪華新任CEO徐玫。

徐玫履新?lián)慰频先ACEO

董事會全員力挺

美國時間3月30日下午18時，科迪華在其官網(wǎng)對外宣布了新的人士任免：宣布提任2018年初加入科迪華擔(dān)任首席營銷官(CMO)的徐玫女士為首席執(zhí)行官(CEO)和董事會成員。

對于徐玫的出任，科迪華董事會成員全票通過，并表示全力支持，董事會代表指出：“我們很高興任命徐玫為新任首席執(zhí)行官，作為一名在大中華區(qū)乃至整個亞洲都擁有豐富管理經(jīng)驗和社會資源的商業(yè)領(lǐng)軍人物之一，我們相信她能帶領(lǐng)科迪華發(fā)揮出最大的潛力與價值。”

美國高科技領(lǐng)域杰出領(lǐng)軍人物

董事會成員的高度認可，來源于徐玫在半導(dǎo)體行業(yè)的傳奇經(jīng)歷。作為一位亞洲面孔的CEO，筆者查閱其過往經(jīng)歷發(fā)現(xiàn)，徐玫是世界高科技裝備領(lǐng)域里，少有的女性高管，而徐玫個人的專業(yè)能力與經(jīng)歷幾乎也是此領(lǐng)域內(nèi)的王者履歷。

據(jù)悉，徐玫曾先后就讀于美國康奈爾大學(xué)(CornellUniversity)、加州大學(xué)伯克利分校(UCBerkeley)和圣塔克拉拉大學(xué)(SantaClaraUniversity)。徐玫是業(yè)界少有的同時擁有機械工程和工商管理雙碩士學(xué)位，并積累了覆蓋高科技硬件領(lǐng)域頂尖的世界級公司的工作履歷，包括在世界500強的美國科磊(KLA-Tencor)公司擔(dān)任市場營銷副總裁，在提供晶圓制造設(shè)備和服務(wù)的主要供應(yīng)商之一，美國科林(LamResearch)公司擔(dān)任產(chǎn)品總經(jīng)理，以及在半導(dǎo)體自動化與真空儀器儀表的龍頭企業(yè)BrooksAutomation擔(dān)任戰(zhàn)略市場副總裁，還有在半導(dǎo)體設(shè)備全球供應(yīng)商AvizaTechnology公司擔(dān)任副總裁兼總經(jīng)理等要職。

在高科技裝備領(lǐng)域，上述企業(yè)對于每個國家都是國寶級的公司，而徐玫在擔(dān)任上述部分公司管理層時還未到40歲。在世界半導(dǎo)體領(lǐng)域技術(shù)和管理層面，徐玫積累了二十余載的豐富經(jīng)驗。與徐玫的對話，要從其執(zhí)掌“硅谷OLED裝備三強”之一的科迪華說起。

折疊屏手機黑科技

薄膜封裝全球第一

傳統(tǒng)手機屏幕生產(chǎn)主要使用玻璃封裝，厚度大、剛性強，因此，手機屏幕不可折疊。而科迪華生產(chǎn)的柔性屏裝備則是將薄膜封裝這個工藝，做到將液態(tài)薄膜材料直接均勻地噴涂在OLED功能膜層之上(也就是發(fā)光層上)，并通過紫外光照射固化后，再做最后一層蓋板保護，同時輔助背板的折疊能力，實現(xiàn)手機屏幕的折疊功能。傳統(tǒng)手機屏幕生產(chǎn)主要使用玻璃封裝，厚度大、剛性強，因此，手機屏幕不可折疊。而科迪華生產(chǎn)的柔性屏裝備則是將薄膜封裝這個工藝，做到將液態(tài)薄膜材料直接均勻地噴涂在OLED功能膜層之上(也就是發(fā)光層上)，并通過紫外光照射固化后，再做最后一層蓋板保護，同時輔助背板的折疊能力，實現(xiàn)手機屏幕的折疊功能。

據(jù)悉，幾乎所有我們所熟知的高端智能折疊手機，背后的OLED的生產(chǎn)線，都配備了科迪華的OLED裝備。相較同行競爭者，科迪華擁有該領(lǐng)域領(lǐng)先的技術(shù)以及成熟的量產(chǎn)經(jīng)驗，設(shè)備出產(chǎn)良率超過99%，全球首屈一指。此外，科迪華還擁有業(yè)內(nèi)第一的客戶裝機基礎(chǔ)和一支經(jīng)驗豐富的大型集成專家團隊，公司已擁有700多項專利，在途申請專利200余項，涵蓋噴墨設(shè)備和用于制造OLED及其他顯示屏的相關(guān)工藝領(lǐng)域。

集結(jié)OLED領(lǐng)域全球投資人與科學(xué)家團隊

不僅如此，科迪華的投資人中囊括了全球半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域的一流公司和投資機構(gòu)。而對于科迪華為何能夠取得今天的成績，筆者和徐玫從這個問題開啟了這場對話，徐玫坦誠地說道，科迪華的企業(yè)文化是“不畏挫折，勇往直前”(“FearlesslyTakeonChallengesThatMatter”)。自創(chuàng)立初期，團隊兢兢業(yè)業(yè)地通過不懈的技術(shù)創(chuàng)新并優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，一步步成長為業(yè)界領(lǐng)先的OLED生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商。轉(zhuǎn)眼間發(fā)展至今已十幾年的歷史，科迪華也從一個初創(chuàng)型公司成長為在細分領(lǐng)域擁有話語權(quán)的成熟企業(yè)。

徐玫介紹到，科迪華最早是2007年被作為一個新創(chuàng)項目從MIT(美國麻省理工學(xué)院)分拆出來的，隨后來自MIT、貝爾實驗室、應(yīng)用材料、科林等眾多OLED行業(yè)先驅(qū)陸續(xù)加入團隊?？梢哉f，科迪華聚集了單一領(lǐng)域一流的科學(xué)家團隊。不僅如此，OLED發(fā)明人之一的StevenVanSlyke(史蒂文·范斯萊克)目前是公司的名譽首席技術(shù)官。

杰出的技術(shù)與產(chǎn)業(yè)落地雙雄能力

除了技術(shù)的硬核能力，在對話中，徐玫向筆者介紹了科迪華另一核心競爭力，即技術(shù)能力與產(chǎn)業(yè)落地的綜合實力。“在外部人看來，科迪華是一個標準的科學(xué)家創(chuàng)業(yè)團隊。然而，相對于技術(shù)能力，整個團隊另一大核心能力就是對客戶需求的敏銳理解，并用核心技術(shù)能力為客戶提供在實際生產(chǎn)中的定制服務(wù)。這個能力，正是造就科迪華非凡的商業(yè)成績與市場占有率第一的核心原因。”徐玫說。

卓越定制技術(shù)服務(wù)能力

實現(xiàn)客戶非凡商業(yè)夢想量產(chǎn)

徐玫進一步說道，公司核心工作除了制造OLED設(shè)備，更多時候體現(xiàn)在幫助客戶落地一個個雄心勃勃的商業(yè)設(shè)想和產(chǎn)品功能的提升。比如手機屏幕上，劉海屏、水滴屏、全面屏這些功能的實現(xiàn)，都是公司針對客戶提出的商業(yè)想法最終實現(xiàn)產(chǎn)品功能落地。“當(dāng)我們的專家團隊開發(fā)的解決方案被客戶采納并投入大規(guī)模生產(chǎn)時，我們總是非常興奮。因為看到公司的技術(shù)能力，在一次又一次商業(yè)競爭中脫穎而出。”徐玫說到這里，臉上流露出對團隊的驕傲。

科迪華“以客戶為先”的商業(yè)精神

徐玫表示，科迪華一直以來是以技術(shù)解決方案及其創(chuàng)新能力而脫穎而出。如今我們對組織架構(gòu)進行優(yōu)化，更加專注利用高度差異化的設(shè)備為顯示行業(yè)及其他領(lǐng)域的客戶提供支持。她舉例說道，比如這次疫情期間，科迪華的領(lǐng)導(dǎo)團隊積極評估和采取適當(dāng)措施應(yīng)對疫情。在妥善保護每位員工自身健康的情況下，團隊克服重重困難趕赴疫情中的客戶工廠，領(lǐng)先于同類設(shè)備廠商率先發(fā)起復(fù)工，為客戶OLED產(chǎn)線裝機提供全力的技術(shù)支持和服務(wù)?？频先A強烈的責(zé)任心和“以客戶為先”的商業(yè)精神也得到了客戶的高度評價與肯定。

搶先研發(fā)新興可拉伸技術(shù)

超前布局新業(yè)務(wù)增長點

對于如何在上任后帶領(lǐng)科迪華進入新的發(fā)展時期，徐玫自信地表示，2021年疫情將進一步緩解，以及歐洲杯、奧運會等體育賽事的恢復(fù)，將有望進一步拉動對顯示面板的需求。隨著行業(yè)競爭格局優(yōu)化，供需得到改善之后，全球面板價格反彈在即，有望迎來向上拐點。這對于科迪華來說，無疑又是一次周期性的歷史機會。徐玫犀利地指出，在一線面板生產(chǎn)企業(yè)的帶動下，對于智能手機新功能的增加的剛需是不變的，同時維持高價位;此外，OLED屏幕向可拉伸和可卷曲演進也將是必然趨勢。而上述市場需求，恰是科迪華技術(shù)能夠持續(xù)滿足市場的，尤其在可拉伸的顯示屏上，對技術(shù)要求更加復(fù)雜，而這一塊恰好是科迪華的優(yōu)勢所在。

她進一步解釋道，可拉伸顯示屏幕的制造難點在于，對墨點的沉積有更高精度的要求，而這在技術(shù)上意味著需要更加精細的算法模式，用軟件更精準地控制噴頭，將有機發(fā)光材料直接噴涂在指定的區(qū)域形成像素圖案，而科迪華的像素打印是非常契合這個要求的。“我們的技術(shù)能夠滿足可拉伸顯示屏的不同應(yīng)用，做到對墨滴及沉積厚度的不同要求。”徐玫說道。據(jù)悉，科迪華是目前市場上少數(shù)具有全套自己開發(fā)的控制軟件和打印算法的OLED裝備企業(yè)。

擴大業(yè)務(wù)范圍

重點布局大型顯示屏量產(chǎn)

與此同時，隨著5G時代的到來，終端產(chǎn)品對高端顯示屏的需求越來越多，新需求的背后就意味著新商機，一旦新技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品面向市場，將意味著產(chǎn)生更大利潤，而科迪華的OLED顯示技術(shù)無疑是最具市場優(yōu)勢的。徐玫透露，要想實現(xiàn)出色的可折疊功能，就必須盡可能降低OLED屏幕模組的厚度，增加各層結(jié)構(gòu)的強度，并提高各層薄膜的透光率以保證屏幕的顯示效果?？频先A的噴墨印刷技術(shù)可為上述這些折疊屏幕模組結(jié)構(gòu)提供多個應(yīng)用解決方案，這也將是公司業(yè)務(wù)的又一發(fā)展目標。“我們的下一個產(chǎn)品就是解決這個應(yīng)用，有望能在不遠的未來對外發(fā)布。”

多年市場營銷和客戶管理經(jīng)驗，使徐玫足夠了解市場，她說，每個客戶在提高產(chǎn)品的功能和開發(fā)新產(chǎn)品的時候都有不同的側(cè)重點。所以，科迪華目前正在擴大業(yè)務(wù)范圍，在進行手機顯示屏項目的同時，我們也在開發(fā)更大尺寸的面板生產(chǎn)線，適用于電視等大型顯示器，我們正吸取經(jīng)驗，持續(xù)創(chuàng)新地將噴墨打印，應(yīng)用于大型顯示屏的批量生產(chǎn)。

首次披露增量布局亞洲及中國市場戰(zhàn)略

在徐玫的全球戰(zhàn)略布局中，亞洲和中國市場也是公司下一步發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。徐玫上任前，科迪華向市場首次披露將來華建廠的計劃，在這次對話中，徐玫進一步透露了加速布局亞洲市場的計劃。她表示，科迪華團隊先后考察了新加坡、馬來西亞、韓國、中國等國家，選址中國建廠是新的領(lǐng)導(dǎo)團隊制定的戰(zhàn)略發(fā)展方向。“我們認為，加強供應(yīng)鏈配套的建設(shè)是面板廠商們最關(guān)心的問題，在中國建廠可以更快速響應(yīng)客戶需求，獲得更好的市場優(yōu)勢和降低運輸成本，把具有競爭力的產(chǎn)品提供給包括中國在內(nèi)的廣大亞洲客戶。”實際上，根據(jù)此前科迪華來華規(guī)劃，在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈和降低運輸成本之后，未來五年，科迪華對于中國市場的銷售可預(yù)見有極大提升。

疫情并未影響公司發(fā)展戰(zhàn)略加速推進

今年以來，新冠肺炎疫情席卷全球，這是否影響了科迪華的正常生產(chǎn)經(jīng)營，也是市場關(guān)心的話題。對此，徐玫表示，當(dāng)下我們進一步布局亞洲市場的步伐并沒有因疫情而被打亂。她解釋道，主因是我們有很多亞洲客戶，我們第一時間從客戶身上吸取到行之有效的防疫經(jīng)驗。比如在疫情初期，公司成立了特別工作小組，為確保業(yè)務(wù)持續(xù)運營以及員工健康采取了一系列措施。一方面遵循政府推出的疫情補貼政策，使員工可以正常獲取薪資及各項日常費用;另一方面安排員工使用最新的技術(shù)進行遠程工作，以有效管理項目。

徐玫說道，“疫情總會過去，它并沒有影響我們進一步增量布局亞洲市場的全球性戰(zhàn)略。我們對OLED行業(yè)抱有巨大的信心。我們不僅擁有OLED制造的技術(shù)硬實力，也具備為客戶提供定制化解決方案的軟實力，在過去十幾年里，科迪華為全球龐大OLED產(chǎn)業(yè)做出了很多突出貢獻。因此，在新的歷史機遇下，相信科迪華能夠創(chuàng)造出新的里程碑。”